Por Chris Chiavatti & Jose Seba.
Beber una cerveza junto al lago durante el verano es tan canadiense como el jarabe de arce y el hockey sobre hielo en invierno. Si bien los canadienses disfrutan de las famosas cervezas Molson Canadian® y Moosehead® (sin mencionar nuestras innumerables cervezas artesanales), muchos de nosotros también disfrutamos de cervezas de todo el mundo. Al comenzar el verano, Brion Raffoul echa un vistazo a algunas de las marcas de cerveza más importantes de América Latina y el valor de sus marcas comerciales.
Las marcas de cerveza tienen un valor descomunal en América Latina en relación con las marcas de otros productos. Cuatro (4) de las diez (10) marcas más valiosas de cualquier tipo en América Latina son marcas de cerveza. Además, 12 de las 50 principales marcas de cualquier tipo en América Latina son marcas de cerveza. Corona® es la marca de cerveza más valiosa de América Latina, con un valor de más de USD $ 7.5 mil millones. Una valoración tan alta no sorprenderá a los canadienses, que están acostumbrados a disfrutar de una cerveza Corona® en un caluroso día de verano.
Numerosas cervezas latinoamericanas también son las marcas más valiosas en sus países de origen. Las cervezas Corona®, Aguila ™ y Cristal ™ son las marcas más valiosas de cualquier tipo en sus países de origen, México, Colombia y Perú, respectivamente. La segunda marca más valiosa de Colombia en general, Poker™, también es una marca de cerveza, por delante de los principales bancos y aerolíneas del país. Claramente, estas marcas de cerveza tienen un lugar en los corazones (y estómagos) de sus países.
Algunas de estas cervezas se encuentran fácilmente en Canadá, pero la mayoría son difíciles, si no imposibles, de comprar en la mayoría de las provincias. A pesar de un valor de marca de más de USD $ 7,2 mil millones, la cerveza SKOL® no se vende en Ontario, la provincia más grande de Canadá. Sin embargo, esta falta de ventas presenta una oportunidad para los cerveceros en América Latina. Ampliar el reconocimiento de su marca en un país amante de la cerveza como Canadá puede agregar un valor significativo.
Tener un fuerte reconocimiento de marca requiere una marca comercial sólida. La protección de esa marca es clave para una estrategia de comercialización exitosa. Una marca comercial ayuda a los consumidores a identificar al productor de bienes para que los consumidores puedan asociar una marca con la calidad de sus productos. Al igual que los canadienses asocian la cerveza con un verano cálido y relajante en sus cabañas, una marca de renombre puede asociarse con productos excelentes.
Para obtener más información sobre cómo proteger su marca comercial, comuníquese con nuestros expertos de Brion Raffoul.
